A Olfativa

A Clinique acaba de relançar sua icônica fragrância Happy em uma versão body mist, voltada para uma nova geração de consumidores. O perfume, lançado originalmente em 1997, foi um marco de sua época, simbolizando o frescor dos anos 90 com seu perfil olfativo cítrico-floral e uma campanha alegre que capturou o espírito leve e otimista da década. Naquele momento, Happy se destacou não apenas por suas notas vibrantes, mas também por traduzir a identidade clean e inovadora da marca Clinique.

Agora, mais de duas décadas depois, o formato body mist, que ganhou popularidade de forma estrondosa nesse último ano, está dominando o mercado de fragrâncias. Marcas internacionais como Sol de Janeiro, Rare Beauty e Phlur têm surfado essa onda com enorme sucesso, conquistando consumidores que buscam fragrâncias mais leves e versáteis, perfeitas para o uso diário. No Brasil, essa tendência também já vem dando sinais da sua força. A marca SKELT, conhecida pelo seu best-seller autobronzeador, entrou com tudo no mercado de body mist e se destacou rapidamente ao entender e abraçar essa demanda de forma certeira no território nacional.

Com a nova versão body mist de Happy, a Clinique não apenas revive a nostalgia de um perfume que marcou os anos 90, mas também o reinterpreta para uma nova geração, adaptando sua essência vibrante e refrescante a um formato mais leve e versátil. Essa releitura do clássico traz o melhor de dois mundos: a herança olfativa que continua ressoando entre os amantes da perfumaria e a praticidade de um produto moderno, perfeito para o uso cotidiano. O saudosismo já tem sido um forte movimento em diversas categorias e quando fragrâncias icônicas são resgatadas para dialogar com um público jovem, pode ser uma estratégia perfeita para um público ávido por autenticidade e história.

O novo Happy, em formato body mist, é a expressão perfeita dessa tendência, oferecendo uma fragrância atemporal em um formato atual, que conecta o passado ao presente de forma elegante e cheia de frescor, conquistando tanto os nostálgicos quanto os que estão descobrindo o clássico pela primeira vez.

ALERTA ATUALIZAÇÃO!

Evolução da Terminologia Olfativa: Oriental para Ambarada
Michael Edwards, renomado especialista em perfumaria (que tem sua voz e seu legado através do Fragrance of The World), recentemente atualizou a terminologia olfativa em 2022, substituindo o termo "família oriental" por "ambarada".
Essa mudança reflete uma abordagem mais inclusiva e precisa, reconhecendo a complexidade e riqueza das fragrâncias que antes eram categorizadas como orientais.
O ponto principal dessa mudança é evitar a classificação de uma família olfativa com um termo que identifica um grupo de pessoas, promovendo maior sensibilidade cultural e precisão na descrição das fragrâncias.
Grandes marcas internacionais já adotam essa nova terminologia, utilizando "ambarada" para capturar melhor a essência quente, rica e resinosa dessas fragrâncias, marcando um ponto importante na evolução e modernização da perfumaria.
As famílias olfativas são as categorias, digamos assim, das fragrâncias. Mas como foi que elas surgiram? Qual sua relação com conceitos como “notas” e “pirâmide olfativa”?
Segue esse carrossel e confere com a gente!

Masstige e Prestige na Perfumaria!!
Perfumaria Masstige
O termo "masstige" é uma fusão de "mass" (em massa) e "prestige" (prestígio), e se refere a fragrâncias que buscam oferecer uma sensação de exclusividade e qualidade, mas a um preço acessível.
Características:
Preço: Geralmente acessível para o público em massa, mas com uma sensação de sofisticação.
Distribuição: Disponível em grandes redes de lojas e farmácias, além de lojas especializadas em beleza.
Marketing: Apresenta uma mistura de elementos de luxo e acessibilidade. Pode usar embalagens atraentes e campanhas de marketing sofisticadas para criar uma imagem de prestígio.
Exemplos: Lancôme em algumas de suas linhas mais acessíveis e Estée Lauder, Calvin Klein, Pacco Rabanne e no Brasil: O Boticário, Natura, Granado e Skelt.
Público-Alvo: Consumidores que desejam uma fragrância de qualidade e com certo apelo de luxo, mas a um preço razoável.
Perfumaria Prestige
Definição: Fragrâncias de prestígio são associadas a marcas e produtos que oferecem uma experiência de luxo mais pronunciada, mas ainda estão disponíveis para uma base de consumidores relativamente ampla.
Características:
Preço: Mais elevado do que as fragrâncias masstige, mas ainda acessível para um público mais amplo em comparação com o nicho.
Distribuição: Disponível em lojas de departamentos de alto padrão, ateliês especializados e algumas lojas online.
Marketing: Enfatiza a qualidade dos ingredientes, o Hand Craft e a exclusividade. A embalagem e o design são sofisticados e elegantes, geralmente pouco ou nada show off.
Exemplos: Dior Prestige, Guerlain, YSL, Tom Ford, Creed
Público-Alvo: Consumidores que buscam um produto de alta qualidade e status, mas que não necessariamente precisam de algo totalmente exclusivo ou personalizado.
Você já sabia dessas diferenças?
Em breve conteúdo sobre mercado de perfumaria nicho!

Após três anos de preparação, a Rabanne lança em julho a La Collection Rabanne, com 8 perfumes de luxo para um público mais exigente. Essa coleção faz parte da reestruturação da marca, que retirou “Paco” do nome após a morte do estilista em 2023. Recentemente, o cantor Troye Sivan foi anunciado como embaixador da linha de maquiagens da Rabanne.

Lançada em 18 de julho, a coleção de perfumes de nicho tem frascos de 125ml vendidos a US$ 315, disponíveis na Selfridges em Londres e no site oficial da Rabanne. Ao contrário dos populares 1 Million e Invictus, vendidos por menos de US$ 150, La Collection Rabanne entra no segmento de luxo com um design exclusivo e o famoso "oito" popularizado por Paco Rabanne nos anos 1980.

Seis mestres perfumistas – Aurélien Guichard, Aliénor Massenet, F***y Bal, Véronique Nyberg, Fabrice Pellegrin e Christophe Raynaud – foram recrutados para desenvolver as fragrâncias, dispensando te**es com consumidores.

Fragrâncias da coleção:
- After Club – âmbar aromático
- Night Soul – âmbar amadeirado
- Armure Mara – chipre amadeirado frutado
- Mesh Metal – almíscar aromático
- Midnight S*x – floral amadeirado frutado
- Oud Montaigne – couro amadeirado frutado
- Rose 1969 – âmbar floral picante
- Silver Skin (a ser lançada) – âmbar floral

Segundo Jerome Leloup, vice-presidente da Rabanne, o objetivo é vincular os produtos ao fundador Paco Rabanne, celebrando a história e o legado da casa com um lançamento ambicioso em termos de elevação, luxo, custo-benefício e design.

Jean Madar é o co-fundador e CEO da Inter Parfums, uma empresa global especializada na fabricação e comercialização de fragrâncias e produtos de beleza.

Fundada em 1982, a Inter Parfums desenvolve, produz e distribui perfumes para marcas de renome mundial, incluindo Montblanc, Jimmy Choo, Coach e Guess.

Sob a liderança visionária de Madar, a empresa cresceu significativamente, destacando-se pela inovação e parcerias estratégicas com marcas de luxo.

Madar é reconhecido por sua habilidade em combinar criatividade com talento comercial, consolidando a Inter Parfums como uma potência no setor de perfumaria.

A Inter Parfums tem alcançado números impressionantes no mercado de fragrâncias.

Em 2023, a empresa reportou receitas de aproximadamente $1 bilhão de dólares, demonstrando um crescimento significativo em relação aos anos anteriores.

Este sucesso é impulsionado por parcerias estratégicas com marcas de luxo assim como a expansão da sua presença global, com uma forte performance em mercados chave como os Estados Unidos, Europa e Ásia.

Sob a liderança de Jean Madar, a Inter Parfums mantém um sólido crescimento e inovação contínua, solidificando sua posição como líder na indústria de fragrâncias.