WAIT.botanicamente
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WA:IT is a mindful beauty culture. Sustainable, organic, clean skincare and natural perfumes.
10/03/2026
Thick, white, dense: B-SOFFICE has the texture of Greek yogurt. Warmed between your fingers, it melts into a soft veil that sinks into the skin and leaves the scent of fig leaves behind.
Among its actives is tsubaki oil, used in Japan for centuries: it repairs the skin barrier and keeps moisture in, just as the first cold days and indoor heating start to dry it out.
Have you tried it yet?
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Densa, bianca, compatta: la texture di B-SOFFICE ricorda quella dello yogurt greco. Scaldata tra le dita si scioglie in un velo morbido che la pelle assorbe, lasciando dietro di sé il profumo delle foglie di fico.
Tra i suoi attivi c’è l’olio di camelia, che in Giappone si usa da secoli: ripara la barriera della pelle e le impedisce di perdere acqua, proprio quando i primi freddi e il riscaldamento iniziano a seccarla.
Lo hai già provato?
10/02/2026
One week later, we’re still carrying WHITE with us.
Four days of encounters, conversations, curiosity around a table where fragrance became a way to begin a dialogue.
For WA:IT, WHITE MORE was not simply about presenting a collection. It was about creating a space to slow down, smell, feel and discover what resonates.
We shared our six olfactory chapters, introduced MA -The Ritual of Space, and met buyers, creatives and curious minds from different parts of the world.
Thank you to everyone who stopped, smelled, asked questions, stayed a little longer and stepped into the world of WA:IT with us.
And thank you to for welcoming us into this edition of WHITE MORE.
One week later, what remains most are the encounters.
Milano, September 2026.
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Una settimana dopo, ci portiamo ancora WHITE con noi.
Quattro giorni di incontri, conversazioni, curiosità intorno a un tavolo dove il profumo è diventato un modo per iniziare un dialogo.
Per WA:IT, WHITE MORE non è stato semplicemente presentare una collezione. È stato creare uno spazio in cui rallentare, annusare, sentire e scoprire ciò che risuona.
Abbiamo raccontato i nostri sei capitoli olfattivi, presentato MA - The Ritual of Space, e incontrato buyer, creativi e persone curiose provenienti da diverse parti del mondo.
Grazie a chi si è fermato, ha annusato, fatto domande, è rimasto qualche minuto in più ed è entrato con noi nel mondo di WA:IT.
E grazie a WHITE Milano per averci accolto in questa edizione di WHITE MORE.
Una settimana dopo, ciò che resta più di tutto sono gli incontri.
Milano, settembre 2026.
credits foto back to apollo
10/01/2026
LOS ANGELES IN MOTION, WITH INTENTION.
New spaces. New encounters.
The same invitation: how do you want to feel?
WA:IT in Los Angeles.
A journey of scent, ritual and connection.
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LOS ANGELES DOVE IL RITUALE INCONTRA LA CITTÀ.
Nuovi luoghi. Nuovi incontri.
Una domanda che ci accompagna sempre: come vuoi sentirti?
WA:IT a Los Angeles.
Tra profumo, rituali e nuove connessioni.
09/29/2026
Bergamot, lavender, mint: freshness, clarity, the first breath.
Hinoki, jasmine sambac, cypress: the sacred space begins to open.
Sandalwood, tonka bean, amber, to***co: a gentle grounding, a quiet warmth, a presence that remains.
MA (間) - a fragrance that opens the space.
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Bergamotto, lavanda, menta: freschezza, lucidità, il primo respiro.
Hinoki, gelsomino sambac, cipresso: lo spazio sacro inizia ad aprirsi.
Sandalo, fava tonka, ambra, tabacco: un radicamento delicato, un calore silenzioso, una presenza che rimane.
MA (間) - una fragranza che apre lo spazio.
09/27/2026
Trees release volatile compounds into the air called phytoncides, which they use to defend themselves against fungi and parasites. They’re what you notice when you step into a forest and the air changes: denser, cleaner, almost mineral. You breathe them without knowing, and the body registers them before the mind does. In Japanese, the deliberate act of standing among trees and breathing has a name: shinrin-yoku, forest bathing.
RESPIRO brings them indoors. Natural phytoncide oil from hinoki, cypress and cedarwood, crafted on Awaji Island. Low smoke, sixteen hours of total burn time.
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Gli alberi rilasciano nell’aria dei composti volatili chiamati fitoncidi, che usano per difendersi da funghi e parassiti. Sono quello che senti quando entri in un bosco e l’aria cambia: più densa, più pulita, quasi minerale. Li respiri senza saperlo, e il corpo se ne accorge prima della mente. In giapponese il gesto preciso di stare tra gli alberi e respirare si chiama shinrin-yoku, bagno di foresta.
RESPIRO li porta dentro casa. Olio naturale di fitoncidi da hinoki, cipresso e cedro, lavorato ad Awaji Island. A basso fumo, sedici ore di combustione totale.
09/25/2026
WA:IT Within - Suchi Reddy
What if a space could unfold like a scent?
Top notes, heart notes, base notes.
A sequence that reveals itself over time.
For Suchi Reddy, architect and founder of Reddymade, composing a fragrance and composing a space have more in common than we might imagine.
In conversation with WAI:IT, she reflects on architecture through the senses: how light, sound, texture and scent can guide us through a place, shift our perception and become part of memory.
Because experiencing a space is never only about what we see.
At some point, we enter it.
And it enters us.
Interview by Olivia Fincato. Read the full conversation — link in bio.
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WA:IT Within - Suchi Reddy
E se uno spazio potesse svelarsi come un profumo?
Note di testa, di cuore, di fondo.
Una sequenza che si rivela nel tempo.
Per Suchi Reddy, architetta e fondatrice di Reddymade, comporre una fragranza e comporre uno spazio hanno più cose in comune di quanto potremmo immaginare.
In dialogo con WA:IT, racconta l’architettura attraverso i sensi: come luce, suono, materia e profumo possano accompagnarci attraverso un luogo, modificare la nostra percezione e diventare parte della memoria.
Perché vivere uno spazio non riguarda mai soltanto ciò che vediamo.
A un certo punto, entriamo nello spazio.
E lo spazio entra in noi.
Intervista di Olivia Fincato. Leggi la conversazione completa — link in bio.
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- Google Store Chelsea - photos courtesy of Google by Paul Warchol
- Reddymade Studio by Seth Caplan
- A Space For Being by Maremosso
- Sea Ranch Residence by Adam Potts
- Reddymade Studio by Seth Caplan
- Reddymade Studio by Seth Caplan
- Salt Point by Ashok Sinha
- Salt Point by Ashok Sinha
- Salt Point by Ashok Sinha
When I imagined MA, I didn’t start with a fragrance note.
I started with a question: how much space do we truly leave for what matters?
MA was born from there.
From the need to strip things back, to breathe, to create space within and around us.
It is a fragrance, but to me, above all, it is an invitation.
To slow down. To listen. To be present.
This is the manifesto of MA.
In my voice, my words, and the vision where it all began.
MA - The Ritual of Space.
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Quando ho immaginato MA, non sono partita da una nota olfattiva.
Sono partita da una domanda: quanto spazio lasciamo, davvero, a ciò che conta?
MA nasce da qui.
Dal bisogno di sottrarre, di respirare, di creare spazio dentro e intorno a noi.
È un profumo, ma per me è soprattutto un invito.
A rallentare. Ad ascoltare. A essere presenti.
Questo è il manifesto di MA.
Con la mia voce, le mie parole, la visione da cui tutto è cominciato.
MA - The Ritual of Space.
A PLACE TO PAUSE.
TO DISCOVER.
TO BE PRESENT.
WA:IT joins WHITE Milano within WHITE MORE, as part of the selection curated by Chapters.
From September 24 to 27, WA:IT brings its world of Olfactory Supplements(R), ritual and presence to Milan.
24-27 SEPTEMBER 2026
WHITE MILANO
via Tortona 31
WHITE MORE · CURATED BY CHAPTERS
MILAN
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UN LUOGO DOVE FERMARSI.
SCOPRIRE.
ESSERE PRESENTI.
WA:IT partecipa a WHITE Milano, all’interno di WHITE MORE, nella selezione curata da Chapters.
Dal 24 al 27 settembre WA:IT porta a Milano un universo fatto di Supplementi Olfattivi, rituale e presenza.
24-27 SETTEMBRE 2026
WHITE MILANO
via Tortona 31
WHITE MORE · CURATED BY CHAPTERS
MILANO
09/19/2026
A forest, after the rain. The air turns dense, clean, alive.
RESPIRO brings that air indoors: hinoki, cypress, cedarwood, frankincense, sandalwood. A low-smoke incense, designed to accompany meditation, yoga, or simply a moment of pause.
Light it, close your eyes and breathe as if you were among the trees.
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Il bosco, dopo la pioggia. L’aria si fa densa, pulita, viva.
RESPIRO porta quell’aria dentro casa: hinoki, cipresso, legno di cedro, incenso, sandalo. Un incenso a basso fumo, pensato per accompagnare la meditazione, lo yoga, o semplicemente un momento di pausa.
Accendilo, chiudi gli occhi e respira come se fossi tra gli alberi.
09/17/2026
One stick. A spiral of smoke.
ALBA:DAWN to begin the day with intention. TRAMONTO:SUNSET to close it with gratitude. UMI to find yourself again. RESPIRO to bring the forest home.
Four incenses, four moments. One for each part of the day to help you stay in the moment.
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Un bastoncino. Una spirale di fumo.
ALBA:DAWN per iniziare la giornata con intenzione. TRAMONTO:SUNSET per chiuderla con gratitudine. UMI per ritrovarsi. RESPIRO per portare il bosco dentro casa.
Quattro incensi, quattro momenti. Uno per ogni parte della giornata per ritornare presente.
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